Averagekidluke_Denim
merch, pop-up & Stockmann-livestudio

Kesäkuussa 2025 toteutimme poikkeuksellisen monialaisen ja näkyvän projektin yhdessä Averagekidluken kanssa: viiden päivän ajaksi Stockmannin näyteikkuna muuttui avoimeksi live-studioksi, jossa Lucaksen uusin albumi ’DENIM’ äänitettiin ja tuotettiin reaaliajassa. Koko luomisprosessi striimattiin, ja samalla yleisö pääsi seuraamaan tapahtumia myös paikan päällä ikkunan takaa. Projekti yhdisti musiikin, muodin ja visuaalisen esittämisen uniikilla tavalla – studion avoimuus teki luovasta prosessista näkyvän osan kaupunkikuvaa.

(Sulje)

Projektin visuaalisena ytimenä oli päivittäin vaihtuva paita, joka suunniteltiin ja toteutettiin vastaamaan kunkin päivän fiilistä ja sisältöä. Jokainen paita tuotiin näyttävästi paikalle eri kokoisissa Rimowa-salkuissa, joiden kustomoidut teippaukset vaihtuivat päivittäin paidan mukaan. Salkun saapumisesta muodostui odotettu show-elementti, joka herätti kiinnostusta niin yleisössä kuin artistien keskuudessa. Paidat julkaistiin samana päivänä myös nettikaupassa, jossa ne olivat saatavilla aina siihen saakka, kunnes uusi paita julkaistiin. Tämä loi jatkuvaa sykettä, liikehdintää ja keräilyhenkeä. Paitoihin liittyi myös suoraviivainen kontakti yleisöön, kun rajattu erä päätyi Stockmannin ulkopuolella odottavalle yleisölle, mikä lisäsi projektin elämyksellisyyttä ja teki tuotteista entistä halutumpia.

Päivittäiset merch-dropit lisäsivät kokemuksellisuutta ja loivat tunnistettavan rakenteen koko viikolle. Ne toivat paitsi visuaalista vetovoimaa, myös konkreettista arvoa sekä artistille että seuraajille, tehden jokaisesta päivästä oman luvun Denim-albumin syntytarinassa. Koko viikon ajan toteutus toimi saumattomana yhteistyönä artistin ja tuotantotiimin välillä – nopeasti elävään tilanteeseen reagoiden, ideasta tuotteeksi vain tunneissa. Projekti loi uudenlaisen tavan kokea musiikin ja brändin rakentamista: elävänä, avoimena ja vuorovaikutteisesti.

DENIM-albumin julkaisupäivänä, projekti huipentui FTA Vintagessa järjestämäämme pop up -myymälään. Tilaisuus kokosi fanit yhteen kokemaan kaiken sen, mitä he olivat viikon aikana seuranneet striimistä – nyt fyysisesti ja läsnä ollen. Myynnissä oli koko valikoima tuotteita, jotka olivat tulleet yleisölle tutuksi suorassa lähetyksessä: päivittäin julkaistut paidat, sekä lisäksi täysin uusia tuotteita, jotka lanseerattiin lopullista droppia varten. Kysyntä oli valtavaa ja jono jatkui kymmenien metrien päähän liikkeen ovilta.

Itse pop up -tila rakennettiin visuaalisesti samoista elementeistä, joita käytettiin Stockmannin näyteikkunassa. Striimistä tutut yksityiskohdat ja lavasteet tuotiin myymälään, jotta kävijät saisivat tunteen siitä, että he astuvat sisään juuri siihen maailmaan, jota olivat aiemmin seuranneet ruudun kautta. Kyse ei ollut pelkästään kaupasta, vaan kokemuksesta. Yhteisöllisestä hetkestä, jossa fanit, artisti ja koko projektin estetiikka kohtasivat samassa tilassa. Se teki näkyväksi sen, mitä projekti alun perinkin edusti: luovuutta, vuorovaikutusta ja aitoa yhteyden tunnetta.

Kokonaisuus oli paljon enemmän kuin kampanja. Syntyi todellinen ilmiö, joka ei ainoastaan vahvistanut artistin asemaa, vaan rakensi brändiä moniulotteisesti – visuaalisesti, kaupallisesti ja kulttuurisesti. Teimme yhdessä projektista kokemuksen, joka paitsi puhutteli yleisöä, myös jäi mieleen. Se toi artistin ja koko konseptin kaikkien tietoisuuteen – tavalla, joka näkyi, tuntui ja vaikutti.

(Sulje)

Averagekidluke_Denim Pehmoaino_Merch JaakkoKulta_Merch Suomalainen_Superstara Ares_T-paeta Sonia_PunainenKuu Emma&Matilda_Merch Aaro630_Merch

Yhteystiedot

Averagekidluke_Denim
Pehmoaino_Merch
JaakkoKulta_Merch
Suomalainen_Superstara
Ares_T-paeta
Sonia_PunainenKuu
Emma&Matilda_Merch
Aaro630_Merch